Aujourd’hui où les territoires rivalisent pour attirer des talents, des investisseurs et des résidents, l’attractivité résidentielle devient une priorité stratégique. Pour se différencier, les territoires doivent développer des politiques ciblées qui ne se limitent pas à l’immigration ou aux incitations fiscales, mais qui intègrent également des dimensions culturelles, sociales et environnementales. En cela, de nombreux exemples mondiaux, particulièrement en Afrique, illustrent comment une approche innovante et holistique peut transformer la compétitivité d’un territoire.
Cet article explore des stratégies variées adoptées à l’échelle mondiale et africaine, en mettant en lumière des politiques réussies et les bonnes pratiques dans l’attractivité résidentielle. À ce sujet, la plateforme Africa Tours propose une formation certifiante sur l’attractivité résidentielle, qui aborde en profondeur ces stratégies et leur mise en œuvre, afin d’aider les professionnels du marketing territorial à saisir les enjeux actuels et à optimiser l’attractivité de leur propre territoire. Vous pouvez en apprendre davantage et vous inscrire ici.
Stratégies mondiales : Immigration, compétences et attractivité économique
Canada : Immigration qualifiée et incitations à la rétention
Le Canada a adopté une politique d’immigration proactive visant à attirer des professionnels hautement qualifiés à travers des programmes comme Express Entry, qui accorde des points en fonction de l’âge, des qualifications et de l’expérience professionnelle. En 2022, plus de 300 000 immigrants qualifiés ont été accueillis (Source : Immigration, Refugees and Citizenship Canada). Ce programme contribue à la transformation de villes comme Toronto et Vancouver, qui deviennent des centres d’innovation attirant des talents dans des secteurs clés tels que la technologie et la santé. La communication efficace autour de ces programmes, ainsi que l’inclusivité dans l’intégration, renforcent l’attractivité du pays à long terme.
États-Unis : Green card et développement d’un écosystème innovant
La Green Card reste l’une des principales portes d’entrée pour les talents internationaux, avec un focus particulier sur les secteurs stratégiques comme les STEM (science, technologie, ingénierie et mathématiques). Le programme a permis l’entrée de plus d’un million de personnes en 2022 (Source : U.S. Department of Homeland Security). Les États-Unis ont bâti un écosystème dynamique, non seulement pour attirer des résidents mais aussi pour les garder, grâce à des politiques de soutien aux start-ups et des incitations fiscales pour les entreprises technologiques. Le « rêve américain » continue de séduire de nombreux professionnels, grâce à une image forte d’opportunités économiques et d’ascension sociale.
Allemagne et Australie : Politiques ciblées pour des secteurs clés
L’Allemagne et l’Australie ont développé des stratégies d’attractivité résidentielle basées sur la pénurie de main-d’œuvre dans des secteurs stratégiques. L’Allemagne, avec sa Blue Card EU, facilite l’entrée des travailleurs qualifiés, attirant plus de 100 000 professionnels chaque année (Source : Bundesagentur für Arbeit). L’Australie, quant à elle, utilise un système de points pour sélectionner les travailleurs qualifiés dans des domaines comme la santé et les technologies. En 2022, l’Australie a accueilli plus de 160 000 travailleurs qualifiés (Source : Australian Bureau of Statistics), soutenant ainsi son développement économique tout en répondant aux besoins des secteurs clés. Ces politiques mettent en lumière la manière dont les territoires peuvent se spécialiser dans des domaines précis pour attirer et retenir les talents.
Dynamiques africaines : Valorisation culturelle et repositionnement économique
Ghana : L’appel à la diaspora à travers The Year of Return
Le Ghana a lancé l’initiative The Year of Return en 2019, une stratégie d’attractivité qui s’adresse principalement à la diaspora africaine. L’événement a attiré plus de 1 000 personnes dans une dynamique de retour aux racines et de participation au développement du pays (Source : Ghana Tourism Authority). Cette initiative a renforcé l’image du Ghana en tant que terre d’opportunités pour les Africains de la diaspora, non seulement dans le domaine touristique mais aussi pour des investissements dans les secteurs culturels et économiques.
Bénin : Valorisation du patrimoine avec Vodun Days
Le Bénin mise sur son patrimoine culturel pour attirer des résidents et des touristes. L’initiative Vodun Days est un exemple de valorisation des traditions, associant tourisme et culture pour attirer une nouvelle génération de résidents. De plus, le secteur immobilier au Bénin a connu une croissance de 6 % entre 2018 et 2022, grâce à une stratégie axée sur l’authenticité et la richesse historique du pays (Source : Office National du Tourisme du Bénin). Ce type de stratégie montre que l’attractivité résidentielle peut être nourrie par une approche culturelle, et que l’identité du pays devient un vecteur puissant de compétitivité.
Maroc : Tanger Med, un pôle industriel attractif
Le Maroc s’impose comme un leader en matière d’attractivité économique et résidentielle avec des projets comme le port Tanger Med. Ce port, l’un des plus grands d’Afrique, permet au Maroc de se positionner comme un hub industriel et logistique majeur. En 2022, le port a traité plus de 3,5 millions de conteneurs (Source : Autorité Portuaire de Tanger Med), générant ainsi une croissance économique qui bénéficie directement aux villes environnantes. Cette stratégie d’infrastructure se combine avec des politiques fiscales attractives et un environnement favorable aux entreprises, rendant le pays particulièrement attractif pour les investisseurs internationaux et les professionnels de secteurs comme l’industrie, la logistique et l’exportation.
L’attractivité résidentielle est un enjeu complexe qui nécessite une approche intégrée et diversifiée. Les exemples mondiaux et africains soulignent que les stratégies réussies ne reposent pas seulement sur des incitations fiscales ou des politiques d’immigration, mais sur des initiatives qui valorisent les ressources humaines, culturelles et économiques des territoires. En Afrique, l’énorme potentiel de la diaspora, combiné à la valorisation du patrimoine et à l’investissement dans des infrastructures stratégiques, offre de nouvelles perspectives d’attractivité. Les territoires africains doivent désormais concevoir une attractivité durable et inclusive, capable de répondre aux défis sociaux et environnementaux tout en attirant les talents nécessaires à leur développement.
Bio
Cyrille Djami est un spécialiste de la communication stratégique et d’influence, doté d’une expertise solide dans le conseil auprès des organisations et des personnalités. Depuis plusieurs années, il se consacre activement à la promotion de l’image de marque, au renforcement de la notoriété et de la réputation de ses clients, en particulier sur le continent africain. Il accompagne également les entreprises et organisations dans le soutien de leurs stratégies de croissance, de transformation, ainsi que dans la gestion de crise, en les aidant à évoluer dans des environnements complexes et en pleine mutation.
Mentor dévoué, il dédie régulièrement son temps à encadrer des étudiants en communication et de jeunes professionnels en Afrique. Collaborateur assidu des médias, il partage fréquemment son expertise à travers des tribunes et des articles traitant des enjeux liés à la communication et aux médias.
Par ailleurs, M. Djami est le fondateur de CommsOfAfrica, un média panafricain consacré à l’actualité de la communication, des médias et de la création de contenu. Il est également membre du conseil de The Comms Avenue, une plateforme nigériane dédiée au développement des compétences des communicants en Afrique.
Par Cyrille Djami, Consultant en Communication stratégique et fondateur de CommsOfAfrica
Adresse mail : cyrilledjami@gmail.com
