BRANDING FOR SHE – ACTE III : UNE CÉLÉBRATION DU POTENTIEL FÉMININ AU TOGO MALL
Le 16 novembre 2024, le Togo Mall, premier supermarché dédié aux produits Made in Togo et situé sur le site du Centre Togolais des Expositions et Foires de Lomé (CETEF), a accueilli la troisième édition de Branding for She. Cet événement phare, conçu pour promouvoir le leadership féminin, a réuni des jeunes femmes entrepreneures, des professionnelles et des figures dynamiques du monde de l’entrepreneuriat autour d’échanges enrichissants et de formations pratiques. Placée sous le thème « Construire et valoriser sa marque pour impacter durablement », cette édition a été encore l’occasion de célébrer l’entrepreneuriat féminin et d’offrir des outils concrets pour renforcer les compétences en branding personnel et professionnel.
L’événement, qui s’est déroulé de 11h à 17h, a été marqué par des moments forts et des interventions variées. La cérémonie a débuté par un discours de bienvenue de Madame Elisabeth Apampa, l’organisatrice de Branding for She. Jeune femme togolaise aux multiples talents, elle incarne le leadership féminin dans toute sa diversité. Femme des médias et de culture, directrice de médias et de festivals, militante pour les droits des enfants et des femmes, elle préside l’organisation IYAWO, ainsi que l’Association des Femmes Professionnelles des Médias du Togo. Elle est également à la tête d’une agence de communication et d’événementiel et travaille comme communicante pour plusieurs initiatives et organisations.
Dans son discours inaugural, Madame Apampa a souligné : « Je suis heureuse de vous retrouver si nombreuses à ce rendez-vous sélectif, car cet événement repose sur un appel à candidatures et une sélection rigoureuse des profils avant même le paiement de la formation. Nous souhaitons offrir un cadre sérieux et professionnel, où des jeunes femmes entrepreneures pourront échanger, acquérir des outils pour renforcer leur confiance en elles, oser se lancer, surmonter les défis, adopter les bonnes pratiques et démarrer la création de contenu pour mieux imposer leur marque. Certaines d’entre vous auront l’opportunité de bénéficier d’un coaching personnalisé, et nous espérons que chacune repartira avec un déclic, prête à générer un impact plus grand. »
Interventions des panélistes :
Alexandrine Yawa Hantz a ouvert la série des interventions par une session intitulée « Lance-toi et brille », au cours de laquelle elle a partagé son parcours personnel. Communicatrice, présentatrice d’événements et responsable de la communication chez NSIA TOGO, elle a évoqué sans détour les échecs auxquels elle a dû faire face tout au long de sa carrière. Elle a insisté sur l’idée que, malgré les obstacles, elle s’est toujours relevée, nourrissant la conviction qu’elle ne laisserait jamais tomber. Pour elle, la personnalité est un élément fondamental du processus de réussite. Elle a expliqué que sa nature généreuse et son penchant pour l’aide aux autres ont toujours été des moteurs dans son cheminement. « Lorsque quelqu’un est dans le besoin, j’interviens, et l’univers me le rend toujours », a-t-elle affirmé. Aussi , avant de se lancer dans un projet, il est impératif de se connaître soi-même. « On ne se lance pas sans une vision claire de soi-même », a-t-elle déclaré, incitant les participantes à une introspection afin de mieux comprendre leurs valeurs et leurs motivations. C’est sur cette base solide de connaissance de soi que l’on peut véritablement bâtir une entreprise pérenne et impactante.
Vanessa Débi, quant à elle, a animé une intervention intitulée « Développer sa confiance en soi et promouvoir l’excellence », dans laquelle elle a partagé des stratégies visant à cultiver la confiance en soi, un levier pour exceller dans tous les aspects de la vie, qu’ils soient professionnels ou personnels.
Anciennement une personne très timide, Vanessa a témoigné de son propre parcours, illustrant comment elle a dû œuvrer de manière assidue pour renforcer sa confiance en elle. Elle a précisé que ce processus est quotidien et nécessite une attention constante pour entretenir et développer cette confiance. Selon elle, un entourage bienveillant et positif peut en effet jouer un rôle fondamental dans l’épanouissement individuel. Néanmoins, elle a insisté sur un point : il est primordial de se regarder dans le miroir chaque matin et de se dire « je peux le faire ». Selon ses propos, la clé pour prendre en main son destin réside dans la capacité à se projeter avec assurance et à croire en ses propres ressources.
Amira Bayor, entrepreneure aux multiples talents, cosmétologue, neuro-esthéticienne et injecteur médical, fondatrice de Majestic Lifestyle, un concept alliant beauté, mode, exclusivité et mentorat, a animé une session pratique sur le marketing de soi. Elle a mis à la disposition des participantes des outils concrets pour mieux se valoriser, négocier efficacement et maîtriser l’art de la présentation personnelle.
Ayant fait le choix de revenir au Togo après avoir vécu en Europe, Amira a dû faire face à de nombreux défis, notamment en ce qui concerne les ressources humaines et les perceptions locales de ses services. Dans son discours, elle a adressé un message fort aux participantes : « C’est à vous de savoir comment vous vendre et vous positionner. Si vous baissez vos prix par crainte de ce que les clients pourraient penser, vous commettez une erreur. Il faut connaître votre marché, définir votre cible et vous positionner en conséquence. L’entrepreneuriat ne consiste pas à vouloir satisfaire tout le monde, mais à se concentrer sur un marché spécifique et à y trouver sa place. »
Natacha Biahou, venue spécialement du Bénin, a partagé son expertise en matière de style vestimentaire et de morphologie. La séance, résolument pratique, a été animée en collaboration avec Sitara KLODY, artiste de la chanson togolaise et styliste, qui a guidé quelques participantes dans une analyse de leur morphologie.
Selon Natacha Biahou, le choix vestimentaire doit toujours être en cohérence avec le domaine d’activité et le lieu où l’on se rend. Pour elle « On est vu avant d’être écouté. » Il faut donc savoir choisir ses vêtements en fonction du contexte. Cependant, elle a aussi insisté sur le fait que l’habillement seul ne suffit pas à véhiculer une image professionnelle. Il doit être accompagné d’une hygiène de vie irréprochable. Elle a ajouté : « Une entrepreneure, en particulier une femme, se doit de dégager une fragrance agréable. L’odeur de la bouche, des aisselles, ainsi que d’autres aspects doivent être impeccables. Un maquillage discret, en adéquation avec l’endroit où l’on se rend, est également primordial. » Elle a prodigué des conseils pratiques et des astuces subtiles qui permettent de soigner son image de manière globale, en prenant soin des moindres détails, qui, dans l’univers professionnel, font toute la différence.
Elisabeth Apampa, organisatrice de l’événement et panéliste, a clôturé les interventions avec une présentation sur le branding personnel et professionnel, l’art de réseauter et de créer du contenu efficace. Elle a proposé des stratégies pratiques pour gérer son image, développer son réseau et établir des collaborations stratégiques. Elle a débuté en affirmant que chaque sortie de la maison doit être perçue comme une opportunité d’élargir son réseau. « Un entrepreneur ne peut plus prétendre avoir peur d’aborder les gens. À chaque endroit que vous fréquentez, vous avez la possibilité de rencontrer vos futurs clients », a-t-elle déclaré.
Elle a également abordé l’importance de créer du contenu de qualité sur les réseaux sociaux. Plutôt que de simplement publier des informations promotionnelles, elle a encouragé les participantes à expliquer concrètement comment leurs produits ou services peuvent améliorer la vie de leurs clients. « Ce n’est pas juste de la publicité, c’est expliquer comment ce que vous proposez peut répondre aux besoins spécifiques de vos clients, en mettant en avant les bénéfices concrets de vos produits ou services ». Elle a précisé que l’objectif est de bâtir une relation de confiance avec ses prospects en étant utile avant d’être commercial. Elle a fait appel à son propre parcours pour montrer l’importance d’une gestion cohérente de son image. « Le branding, c’est avant tout de savoir qui vous êtes et ce que vous représentez. Si vous avez une vision claire de votre identité et de vos valeurs, vous pouvez facilement vous connecter avec les bonnes personnes et établir des partenariats stratégiques ».
Elisabeth a également abordé l’aspect pratique de la création de contenu : « Ne vous limitez pas à un seul type de contenu. Expérimentez différents formats : vidéos, articles, podcasts, posts sur les réseaux sociaux. Le plus important, c’est d’être authentique et de rester fidèle à votre message ». Elle a conseillé aux participantes de prendre l’initiative de créer du contenu régulièrement, même si les retours initiaux ne sont pas toujours à la hauteur de leurs attentes. « La persévérance est la clé. Les likes et commentaires viendront avec le temps, mais ce qui compte, c’est d’être constante et d’avoir une vision à long terme ». Elle a encouragé les participantes à ne jamais sous-estimer le pouvoir du networking et à être actives dans les communautés professionnelles.
Au cours de cette session, deux personnalités du monde de l’entrepreneuriat au Togo ont réservé une belle surprise aux participantes. Madame Ige Olatokunbo, serial entrepreneure, promotrice de Livingstones Ecovillage et Utrader, ainsi que coordonnatrice de TogoMall, et Eric Agbokou, co-fondateur de Choco Togo, ont pris la parole lors de la visite du Togo Mall, inscrite dans le programme de l’événement, pour prodiguer leurs conseils avisés aux jeunes femmes entrepreneures.
Madame Ige, a insisté sur un point fondamental : « Personne ne réussit seul. Il faut s’entourer des bonnes personnes. L’entrepreneuriat est avant tout une aventure collective, et c’est ensemble que l’on peut aller plus loin. »
Pour sa part, Eric Agbokou a exprimé sa profonde admiration pour les femmes entrepreneures. Il a affirmé : « J’ai à cœur de soutenir les femmes, car elles sont les fondations sur lesquelles reposent nos familles et nos communautés. Leur capacité à transformer les défis en opportunités est remarquable et indispensable pour faire avancer les choses. »
Awa, entrepreneure dans le secteur de la mode, a confié : « Cette journée m’a ouvert les yeux sur l’importance de bien gérer mon image et de m’entourer des bonnes personnes. J’ai désormais une vision claire de ma marque et de la manière dont je dois la faire évoluer. »
OURO FARRIDA, directrice de media au TOGO, a ajouté : «,Branding for She m’a donné le déclic nécessaire pour franchir un cap. »
Quant à une autre participante, Kafui, elle a partagé : « Je suis vraiment ravie d’avoir participé à ce rendez-vous. Cela m’a apporté une vraie plus-value. J’ai appris comment me remettre en valeur, avec de nouvelles stratégies de vente, attirer de nouvelles clientèles, et surtout mieux assumer. Je vais mettre ces conseils en pratique. »
Yvette Tior, jeune entrepreneure, a également exprimé sa gratitude : « C’est un réel plaisir pour moi d’avoir assisté à cette formation. Je sors de cette formation avec des informations que je ne connaissais pas. Je suis désormais en mesure de mieux communiquer sur mon compte professionnel. J’ai appris à mieux avoir confiance en moi, à utiliser des outils pour mon marketing personnel et celui de mon entreprise, ainsi que pour la présentation de mon entreprise. Et je remercie Elisabeth pour son soutien constant à la jeunesse féminine. »
Et pour celles qui n’ont pas encore eu la chance de participer, rendez-vous en 2024 pour la quatrième édition, qui s’annonce encore plus captivante et pleine d’opportunités.